Måling af sponsorafkast
Hjælpeartikler er muligvis ikke helt nøjagtige — på grund af hyppige opdateringer og automatisk oversættelse kan de halte efter appen. Kontakt support, hvis du er i tvivl.
På denne side
EventMann beregner ikke et afkast (ROI) for dit sponsorat. Det kan ikke: et afkast kræver dine samlede omkostninger og din egen vurdering af, hvad en lead eller et salg er værd, og kun du har de tal. Det EventMann giver dig, er et lille sæt tal, der faktisk er registreret. Denne artikel lister dem, siger klart, hvad der ikke måles, og viser, hvordan du kombinerer dem med dine egne tal.
Hvad EventMann registrerer for dig
- Solgte billetter og Ordrer — bekræftet billetsalg for de begivenheder, du sponsorerer (Eventanalyse). Et mål for, hvor stort publikummet er.
- Deltagerbyer — hvor mange forskellige byer købere angav ved checkout. Et groft mål for, hvor langt begivenheden rækker.
- Samlet forbrug — de beløb, der er registreret som betalt på dine sponsorater, pr. valuta (dashboardkort).
- Leverancer afsluttet — hvor meget af det aftalte arbejde arrangøren har afkrydset. Et leveringstal, ikke et pengetal.
Hvad EventMann ikke registrerer
- Hvor mange der så dit logo, banner eller omtale på scenen. Der findes ingen tal for indtryk eller visninger nogen steder på platformen.
- Klik, scanninger, standbesøg, leadindsamling eller anden interaktion med dit brand.
- Hvilken deltager der senere blev din kunde.
- En pengeværdi for publikummet. Et antal billetter er ikke omsætning for dig.
Sponsorsiderne viste tidligere et indtryksantal og en engagementsrate. Begge var afledt af antallet af ordrer frem for målt, og derfor blev de fjernet. Behandl enhver rapport, der stadig indeholder dem, som upålidelig.
Beregn dit eget afkast
- Læg dine omkostninger sammen. Tag Samlet forbrug for sponsoratet og læg det til det, EventMann ikke kan se: medarbejdertid, rejse, standopbygning, trykt materiale, giveaways.
- Tæl det, du kan tilskrive. Brug dine egne værktøjer: en landingsside eller webadresse, der kun bruges til denne begivenhed, en rabatkode, der uddeles ved standen, en tilmeldingsliste. Tæl leads, bestillinger eller salg, der kom fra dem.
- Sæt en værdi på det. Gang antallet med, hvad en lead eller et salg er værd for din virksomhed, ud fra dine egne salgsdata.
- Beregn. Afkast = (værdi − omkostning) ÷ omkostning.
| Trin | Kilde | Illustrativt beløb |
|---|---|---|
| Betalt pakkepris | Samlet forbrug | €2.000 |
| Dine egne ekstra omkostninger | Dine optegnelser | €500 |
| Samlede omkostninger | Sum | €2.500 |
| Indsamlede leads | Din egen optælling | 40 |
| Værdi pr. lead | Dine egne salgsdata | €100 |
| Værdi | 40 × €100 | €4.000 |
| Afkast | (4.000 − 2.500) ÷ 2.500 | 60% |
Beløbene ovenfor er opdigtede for at vise, hvordan beregningen ser ud. Ingen af dem stammer fra EventMann.
Brug platformens tal som kontekst
- Omkostning pr. solgt billet = din samlede omkostning ÷ Solgte billetter. Det fortæller dig, hvad hvert medlem af publikummet kostede dig, ikke hvad de var værd.
- Sammenlign to begivenheder på Solgte billetter og Deltagerbyer, men bland dem ikke ind i afkastprocenten — de bærer ingen pris.
- Spørg arrangøren om deres rapport efter begivenheden, hvis din pakke omfatter en (mærket Rapport efter begivenheden). Den kommer fra arrangøren, ikke fra EventMann.
- Download tallene fra Eksportér rapporter og gem dem ved siden af dit eget opfølgningsark.
Fejlfinding
- Jeg kan ikke finde et ROI- eller indtryksnummer — der findes ikke et. Platformen rapporterer kun antal billetter, ordrer og byer.
- Eksporten har ingen omkostnings- eller værdikolonner — det er korrekt. Den indeholder Begivenhed, Solgte billetter, Ordrer og Deltagerbyer.
- Samlet forbrug ser forkert ud — det lægger de beløb sammen, der er registreret som betalt. Et sponsorat, der er godkendt men ubetalt, eller et du har betalt på en anden måde, som arrangøren ikke har bekræftet, medregnes endnu ikke.