Mierzenie zwrotu z sponsoringu
Artykuły pomocy mogą nie być w pełni dokładne — z powodu częstych aktualizacji i tłumaczenia automatycznego mogą odbiegać od aplikacji. W razie wątpliwości skontaktuj się z pomocą.
Na tej stronie
EventMann nie oblicza zwrotu z inwestycji w sponsoring. Nie może tego zrobić: zwrot wymaga Twojego całkowitego kosztu oraz Twojej własnej oceny, ile wart jest lead lub sprzedaż, a tylko Ty znasz te dane. EventMann daje Ci natomiast kilka faktycznie zapisanych wskaźników. Ten artykuł wymienia je, jasno mówi, czego nie mierzymy, i pokazuje, jak połączyć je z Twoimi własnymi liczbami.
Co EventMann zapisuje dla Ciebie
- Sprzedane bilety i Zamówienia — potwierdzona sprzedaż biletów na wydarzenia, które sponsorujesz (Analiza wydarzenia). Miara wielkości publiczności.
- Miasta uczestników — ile różnych miast kupujący podali przy zakupie. Przybliżona miara zasięgu wydarzenia.
- Łączne wydatki — kwoty zapisane jako opłacone przy Twoich sponsoringach, osobno dla każdej waluty (karta na pulpicie).
- Zrealizowane produkty — ile uzgodnionej pracy organizator odhaczył. To wskaźnik dostawy, nie pieniędzy.
Czego EventMann nie zapisuje
- Ilu ludzi zobaczyło Twoje logo, baner lub wzmiankę na scenie. Na platformie nigdzie nie ma liczników wyświetleń.
- Kliknięć, skanowań, wizyt przy stanowisku, pozyskanych leadów ani innej interakcji z Twoją marką.
- Który uczestnik później stał się Twoim klientem.
- Wartości pieniężnej publiczności. Liczba biletów nie jest dla Ciebie przychodem.
Strony sponsorów pokazywały kiedyś wskaźnik wyświetleń i wskaźnik zaangażowania. Oba były wyliczane z liczby zamówień, a nie mierzone, dlatego je usunięto. Traktuj każdy raport, który nadal je zawiera, jako niewiarygodny.
Oblicz własny zwrot
- Zsumuj koszty. Weź Łączne wydatki za sponsoring i dodaj to, czego EventMann nie widzi: czas personelu, podróże, budowę stanowiska, materiały drukowane, upominki.
- Policz to, co możesz przypisać. Użyj własnych narzędzi: strony lub adresu internetowego używanego tylko dla tego wydarzenia, kodu promocyjnego rozdawanego przy stanowisku, listy zapisów. Policz leady, rezerwacje lub sprzedaże, które stąd pochodzą.
- Wyceń to. Pomnóż liczbę przez to, ile lead lub sprzedaż jest warta dla Twojej firmy, na podstawie Twoich własnych danych sprzedażowych.
- Oblicz. Zwrot = (wartość − koszt) ÷ koszt.
| Krok | Źródło | Kwota przykładowa |
|---|---|---|
| Zapłacona cena pakietu | Łączne wydatki | €2,000 |
| Twoje własne dodatkowe koszty | Twoje dokumenty | €500 |
| Koszt całkowity | Suma | €2,500 |
| Zebrane leady | Twoje własne zestawienie | 40 |
| Wartość jednego leada | Twoje własne dane sprzedażowe | €100 |
| Wartość | 40 × €100 | €4,000 |
| Zwrot | (4,000 − 2,500) ÷ 2,500 | 60% |
Kwoty powyżej są zmyślone, by pokazać kształt obliczenia. Żadna z nich nie pochodzi z EventMann.
Używaj danych platformy jako kontekstu
- Koszt na sprzedany bilet = Twój koszt całkowity ÷ Sprzedane bilety. Pokazuje, ile kosztował Cię każdy członek publiczności, a nie ile był wart.
- Porównuj dwa wydarzenia po Sprzedanych biletach i Miastach uczestników, ale nie łącz ich w procent zwrotu — nie niosą ceny.
- Poproś organizatora o raport po wydarzeniu, jeśli Twój pakiet go obejmuje (znacznik Raport po wydarzeniu). Pochodzi od organizatora, nie od EventMann.
- Pobierz dane z Eksport raportów i zachowaj je obok własnego arkusza śledzenia.
Rozwiązywanie problemów
- Nie mogę znaleźć liczby ROI ani wyświetleń — nie ma jej. Platforma podaje tylko liczby biletów, zamówień i miast.
- Eksport nie ma kolumn kosztu ani wartości — zgadza się. Zawiera Wydarzenie, Sprzedane bilety, Zamówienia i Miasta uczestników.
- Łączne wydatki wyglądają źle — sumuje kwoty zapisane jako opłacone. Sponsoring zatwierdzony, ale nieopłacony, albo opłacony inną drogą, której organizator jeszcze nie potwierdził, nie jest jeszcze uwzględniany.