Měření návratnosti sponzorství
Články nápovědy nemusí být zcela přesné – kvůli častým aktualizacím a automatickému překladu mohou zaostávat za aplikací. V případě pochybností kontaktujte podporu.
Na této stránce
EventMann za vás návratnost investice do sponzorství nepočítá. Nemůže: návratnost potřebuje vaše celkové náklady a vaši vlastní představu o tom, kolik stojí poptávka nebo prodej, a to znáte jen vy. EventMann vám dává malou sadu čísel, která jsou skutečně zaznamenána. Tento článek je vyjmenovává, otevřeně říká, co neměří, a ukazuje, jak je kombinovat s vašimi vlastními čísly.
Co pro vás EventMann zaznamenává
- Prodané vstupenky a Objednávky — potvrzený prodej vstupenek na události, které sponzorujete (Analýza akce). Měřítko velikosti publika.
- Města účastníků — kolik různých měst kupující uvedli při pokladně. Hrubé měřítko toho, jak daleko událost sahá.
- Celkové výdaje — částky zaevidované jako zaplacené u vašich sponzorství, zvlášť za každou měnu (karta na přehledu).
- Splněné výstupy — kolik dohodnuté práce organizátor odškrtl. Je to údaj o dodání, ne o penězích.
Co EventMann nezaznamenává
- Kolik lidí vidělo vaše logo, banner nebo zmínku na pódiu. Na platformě nejsou nikde počty zobrazení ani dojmů.
- Prokliky, skeny, návštěvy stánku, získání kontaktů ani jiná interakce s vaší značkou.
- Který účastník se později stal vaším zákazníkem.
- Peněžní hodnota publika. Počet vstupenek pro vás není tržba.
Stránky pro sponzory dříve ukazovaly údaj o dojmech a míru zapojení. Obojí bylo odvozeno z počtu objednávek, nikoli změřeno, proto byly odstraněny. Jakýkoli přehled, který je stále obsahuje, berte jako nespolehlivý.
Spočítejte si vlastní návratnost
- Sečtěte své náklady. Vezměte Celkové výdaje za sponzorství a přidejte to, co EventMann nevidí: čas personálu, cestování, stavbu stánku, tištěné materiály, dárky.
- Spočítejte, co můžete přiřadit. Použijte své vlastní nástroje: vstupní stránku nebo webovou adresu používanou jen pro tuto událost, promo kód rozdávaný u stánku, tabulku pro zápis zájemců. Spočítejte poptávky, rezervace nebo prodeje, které z nich pocházejí.
- Přiřaďte jim hodnotu. Vynásobte počet tím, kolik je poptávka nebo prodej pro váš obchod, podle vašich vlastních prodejních dat.
- Spočítejte. Návratnost = (hodnota − náklady) ÷ náklady.
| Krok | Zdroj | Ilustrační částka |
|---|---|---|
| Zaplacená cena balíčku | Celkové výdaje | €2 000 |
| Vaše vlastní dodatečné náklady | Vaše záznamy | €500 |
| Celkové náklady | Součet | €2 500 |
| Nasbírané poptávky | Vaše vlastní sčítání | 40 |
| Hodnota jedné poptávky | Vaše vlastní prodejní data | €100 |
| Hodnota | 40 × €100 | €4 000 |
| Návratnost | (4 000 − 2 500) ÷ 2 500 | 60 % |
Částky výše jsou vymyšlené, aby ukázaly tvar výpočtu. Žádná z nich nepochází z EventMann.
Použijte údaje platformy jako kontext
- Náklad na prodanou vstupenku = vaše celkové náklady ÷ Prodané vstupenky. Říká vám, kolik vás stál každý člen publika, ne kolik byl pro vás hodnotný.
- Dvě události porovnávejte podle Prodaných vstupenek a Měst účastníků, ale nemíchejte je do procenta návratnosti — nenesou žádnou cenu.
- Pokud váš balíček obsahuje, požádejte organizátora o zprávu po akci (štítek Zpráva po akci). Pochází od organizátora, ne od EventMann.
- Stáhněte si čísla z Exporty přehledů a uložte je vedle své vlastní evidence.
Řešení problémů
- Nemůžu najít číslo návratnosti ani dojmů — žádné neexistuje. Platforma uvádí pouze počty vstupenek, objednávek a měst.
- Export nemá sloupce nákladů ani hodnoty — správně. Obsahuje Událost, Prodané vstupenky, Objednávky a Města účastníků.
- Celkové výdaje vypadají špatně — sčítají částky zaevidované jako zaplacené. Sponzorství, které je schváleno, ale nezaplaceno, nebo které jste zaplatili jinou cestou, a organizátor to nepotvrdil, zatím zahrnuto není.