Veranstaltungs-Analytik
Leitfaden für Sponsoren
3 Min. Lesezeit
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Die Veranstaltungs-Analytik liefert Ihnen eine Aufschlüsselung pro Veranstaltung für jede Veranstaltung, für die Sie einen Sponsoring-Datensatz halten — ausstehend, aktiv oder bereits abgeschlossen. Hier sehen Sie, wie eine Veranstaltung im Vergleich zu einer anderen abschneidet, bevor Sie entscheiden, wo Sie verlängern.
Was Sie hier tun können
- Gruppiertes Balkendiagramm — Impressionen, Reichweite und Engagement-Rate werden pro Veranstaltung nebeneinander dargestellt.
- Tabelle — dieselben Werte als Zeilen: Veranstaltung, Status, Impressionen, Reichweite, Engagement (%).
- CSV-/Excel-Export — die Schaltflächen oben rechts laden genau das herunter, was die Tabelle zeigt (siehe Berichte exportieren).
Was jede Spalte tatsächlich misst
- Impressionen — die Gesamtzahl der Buchungen der Veranstaltung (jeglichen Status) multipliziert mit zehn. Das ist ein fester Näherungswert für die Publikumsgröße, keine Zählung, wie oft Ihr Logo, Banner oder Eintrag tatsächlich von einer Person gesehen wurde.
- Reichweite — die Anzahl der unterschiedlichen Wohnorte von Teilnehmern, die bei bestätigten Buchungen für diese Veranstaltung erfasst wurden. Sie spiegelt die geografische Streuung unter bestätigten Teilnehmern wider — und ist nur so genau, wie die Teilnehmer bei der Buchung eine Stadt angegeben haben: Eine Veranstaltung mit starken Verkäufen, aber ohne erfasste Städtedaten, zeigt weiterhin eine Reichweite von 0.
- Engagement (%) — bestätigte Buchungen geteilt durch die Impressionen-Zahl dieser Veranstaltung. Da Impressionen hier als das Zehnfache derselben Buchungszahl definiert sind, landet dieses Verhältnis bei jeder Veranstaltung mit mindestens einer bestätigten Buchung fest bei 10 % und davor bei 0 %. Es ist keine Klickrate, keine Messestand-Besucherzahl und keine Social-Media-Kennzahl — lesen Sie es als Bestätigung, dass Buchungen begonnen haben, nicht als Wert, den Sie eigenständig verbessern können.
Gut zu wissen
- Diese Seite listet jede Veranstaltung auf, die mit einem Sponsoring-Datensatz verknüpft ist, den Sie halten — auch solche, die noch auf Genehmigung warten oder bereits abgelehnt wurden. Prüfen Sie die Spalte Status, die denselben Wortlaut wie Meine Sponsorings verwendet.
- Impressionen und Reichweite werden bei jedem Laden der Seite live aus den aktuellen Buchungen neu berechnet, sodass sich die Zahlen sogar zwischen zwei Besuchen am selben Tag ändern können.
Fehlerbehebung
- Eine von mir gesponserte Veranstaltung wird nicht aufgeführt — Sie benötigen einen tatsächlichen Sponsoring-Datensatz für diese Veranstaltung (eine genehmigte Bewerbung, mindestens jedoch eine ausstehende); allein das Ansehen einer Paketseite fügt sie hier nicht hinzu.
- Engagement (%) zeigt bei jeder Veranstaltung mit Verkäufen dieselben 10,00 % — das ist angesichts der Berechnung dieses Verhältnisses (siehe oben) zu erwarten und kein Anzeigefehler. Vergleichen Sie Veranstaltungen stattdessen anhand von Impressionen und Reichweite.
- Impressionen wirken zu hoch, um glaubwürdig zu sein — denken Sie daran, dass es sich um Buchungen × 10 handelt, nicht um eine buchstäbliche Zählung von Anzeigen- oder Logo-Ansichten.